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版权贵?网络电视禁止直播?在公布世界杯玩法时,优酷也回应了这些问题

在中国,为维护体育赛事报道的正常秩序,国家广电总局规定,中央电视台对包括世界杯在内的重大体育赛事拥有独家全媒体版权。其他电视台、视频等新媒体需要向央视购买版权。

优酷这次避而不谈赢得世界杯新媒体版权的代价。传闻是16亿。在今天的采访中,杨卫东以“与央视签订保密协议”为由含糊其辞。

但是,您可以参考咪咕的数据。

中国移动旗下咪咕抢在优酷之前获得央视世界杯新媒体版权。据Sports Business等媒体报道,咪咕在此次交易中支付了近10亿元人民币(约合1.56亿美元)。

中国移动与央视关系密切。多年来与央视独家合作建设4G视音频直播中心,参与央视重大赛事和重要体育赛事的直播。相比之下,与央视关系略显“生疏”的优酷世界杯2022转播权咪咕,只会赢得或多或少的价格。

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8年前的南非世界杯,央视向视频网站分发世界杯的版权费仅为数千万元。到2014年巴西世界杯,价格为5000万美元(约合人民币3.2亿元)。由于广告主的分流,央视并未将版权分配给新媒体,而是以1500万元的价格将视频点播权出售给了6家视频网站。

从数千万元到3.2亿元再到10亿元以上,在视频网站的激烈竞争下,世界杯的版权费水涨船高。

不过,高昂的价格并不是优酷获得世界杯版权的主要原因。杨卫东透露,“我们对本届世界杯的出价并不是最高的。” 虎嗅了解到,相比价格,视频网站面临更大压力的是央视设定的播出条件。除直播活动外,央视要求视频网站使用央视的解说、播出周边节目、播出央视广告。尤其是不能去掉广告,变相削弱了视频网站自身的投资能力。

在优酷之前,腾讯体育与央视已经接触了三个月,谈判已接近尾声。这是两者之间的主要症结所在。在此期间,后来者优酷进行了反击。

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在今天的发布会上,阿里没有公布世界杯的投资情况。杨卫东表示,招商和DAU都不是这个项目的KPI。优酷和阿里希望借助世界杯提升赛事内容运营能力,探索内容+电商+服务的新方式。“更重要的是,我们看好中国的体育内容产业,希望能激发年轻人重新爱上世界杯和体育。”

2、网络电视禁止直播,影响有多大?

5月29日,优酷正式宣布成为中央电视台2018年世界杯官方新媒体合作伙伴。据官方消息,用户可以通过优酷客户端或PC端观看世界杯64场比赛的全程直播,也可以通过CIBN酷喵视频、天猫魔盒、天猫魔屏。

一周后,国家广电总局发文明确告知世界杯直播。根据互联网电视管理181号文对直播业务的管理要求,2018年世界杯不允许在互联网电视平台进行直播和延时直播。转播,否则违反规则,比赛结束后才能提供比赛点播服务。

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两条消息接二连三的放在一起,被外界解读为国家广电总局禁止互联网电视直播世界杯,优酷酷毙了。

优酷受影响吗?

在今天的采访中,杨卫东表示:“对我们没有影响。” “181号文件已经存在很久了,我们跟央视签约的时候就知道这个文件,不知道为什么(会被解读为优酷受到重创),可能是误会了一些媒体或竞争对手的误解。”

原国家广播电影电视总局办公厅2011年181号文发布。根据该文件,电视盒、智能电视等产品禁止播放直播内容,必须与央视、华数、上海文广(东方明珠)、南方传媒等七家国有广电持牌人合作相互配合,否则将被视为不合规打击盗版。受此文件影响,阿里、小米等互联网企业一改以往的“自由增长”,转而与被许可方合作。天猫魔盒背靠华数,小米背靠央视。

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由此看来,优酷PC端和手机端的世界杯直播不会受到影响。虽然CIBN酷喵影业和天猫魔盒与被许可方有合作关系,但能否收看直播仍存疑。在优酷此前的官方新闻稿中,仅表示用户可以通过CIBN酷喵影视观看“高清内容”,并没有指出可以观看直播。

无独有偶,咪咕的声明也是用心良苦。5月22日晚,咪咕宣布世界杯2022转播权咪咕,中国移动咪咕正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴。5月23日上午,咪咕再次发布公告。在后者的公告中,“墨白河”(中国移动旗下的电视盒子)将提供世界杯“直播内容”的说法仅作为“高清内容”使用。反而强调要依法合规做好相关业务。

3、如何在优酷玩2018世界杯?

优酷是中国体育版权市场的新人。2016年,优酷体育鲜有大动作,只是联手阿里体育以1亿元拿下里约奥运会点播权。

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与优酷相比,腾讯体育和苏宁体育在体育赛事运营方面的经验更为丰富。乐视体育倒闭后,腾讯体育和苏宁体育成为主要玩家。苏宁体育拥有大量足球赛事版权,腾讯体育在NBA拥有强大的影响力。该业务也实现了盈亏平衡。

但优酷背后是整个阿里巴巴生态。“只是买一个内容播出去是没有意义的,整个计划不只是播,我们会用整个阿里巴巴生态。” 阿里系全体成员开始密集召开会议,参与此次世界杯赛事的运营,讨论如何“玩”这个顶级赛事。

从今天发布会上披露的内容来看,除了获得央视所有世界杯相关节目的同步播出权外,优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺节目,包括《这是世界浪潮》被誉为网络版《巨人的盛宴》。、全国互动问答节目《疯狂寻宝》、明星脱口秀《十一奇谭》。

在内容方面,优酷联合苏宁体育、新浪体育、新浪微博等阿里巴巴合作伙伴进行直播,围绕长短视频、图文等内容形式。

在吃穿住行方面,淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德都推出了世界杯主题体验活动。

值得注意的是,抖音已经作为合作伙伴出现在短视频领域。此前,业内有消息称阿里巴巴想入股今日头条,但遭到了阿里巴巴的否认。